Moxie Girlz to linia dla dziewczynek 5+, która pozwala im odnaleźć i pokazać swój styl i osobowość, być kreatywną i pomysłową. Dziewczynki, które bawią się lalkami Moxie Girlz nie boją sie robić rzeczy po swojemu. Tworzą nowe style, mają nowe pomysły. Czują, że mogą zostać kim tylko zechcą, nawet jeśli nikt w to nie wierzy.